Le célèbre écran Coca-Cola disparaît du paysage bruxellois
Depuis quelques jours, un spectacle attire les regards des passants sur la place De Brouckère. Perchés au sommet du bâtiment Continental, des ouvriers démontent méthodiquement l’immense écran Coca-Cola qui trônait sur les lieux depuis des décennies. Une scène presque historique pour les Bruxellois habitués à voir cette gigantesque installation illuminer le centre-ville.
Éteint depuis 2021, l’écran n’était plus exploité depuis que la Région bruxelloise avait refusé de renouveler le permis d’urbanisme permettant son maintien. Malgré plusieurs recours, la célèbre marque américaine n’a finalement pas obtenu gain de cause. Résultat : le plus grand écran publicitaire de Belgique, avec ses 130 m² et ses dimensions impressionnantes de 15,6 mètres de long sur 8,4 mètres de haut, disparaît définitivement du paysage urbain.
Un symbole du "Times Square européen"
Bien avant les zones piétonnes et les terrasses bondées, la place De Brouckère vibrait au rythme des enseignes lumineuses et de la circulation automobile. Installé en 1952, le panneau Coca-Cola était à l’origine composé de néons et s’inscrivait dans une époque où les façades du quartier étaient couvertes de publicités géantes.
À tel point que la place était surnommée le « Times Square européen ». Au fil des décennies, les enseignes ont disparu les unes après les autres, jusqu’à ce qu’il ne reste plus que Coca-Cola, devenu presque un monument à part entière pour plusieurs générations de Bruxellois. Modernisé en 2011 grâce à un écran digital, le dispositif avait continué d’éclairer le centre-ville avant son extinction définitive dix ans plus tard.
Une nouvelle histoire commence pour la place De Brouckère
La disparition de l’écran marque aussi une réflexion plus large sur l’avenir de l’espace public bruxellois. Entre patrimoine, publicité et identité urbaine, le débat n’a jamais vraiment cessé autour de cette installation aussi emblématique que controversée. Pour Ans Persoons, secrétaire d’État bruxelloise en charge du Patrimoine, cette disparition symbolise l’évolution permanente de la ville. Un constat partagé par la Ville de Bruxelles qui réfléchit déjà à la suite. Le bâtiment Continental ne restera pas vide bien longtemps puisqu’un nouveau projet est à l’étude. Une chose semble toutefois acquise : la future installation ne sera pas publicitaire.
Source : RTBF